Deconstruyendo los medios

Almuzara, junio 2022

Almuzara presenta Deconstruyendo los medios de Pepe Cerezo.

Deconstruyendo los medios es el título del nuevo libro que acaba de publicar la editorial Almuzara. Se trata de una obra del experto en estrategia y desarrollo de negocios digitales, Pepe Cerezo, quien explica en este libro cuál es el proceso que deben seguir los medios de comunicación para adaptarse a la era digital.

Un proceso que se debe acometer con cierta rapidez, ya que la pandemia ha acelerado esta imperiosa necesidad de cambio, que, a juicio del autor, se está llevando a cabo sin una estrategia definida y sin repensar en profundidad el rol de los medios en el actual panorama digital.

¿Cómo ha afectado la digitalización a los medios de comunicación tradicionales? ¿Cómo se puede actuar sobre la cultura organizacional para impulsar la transformación digital de la redacción? ¿Cómo serán los medios de comunicación del siglo XXI?

Estas y otras muchas cuestiones serán tratadas en este libro en el que se deja claro que la cadena de valor del producto ha cambiado de forma considerable. Un hecho que, según Cerezo, no han sabido ver los gestores de los medios tradicionales, convencidos de que sus contenidos eran singulares y únicos, descuidando así el resto de eslabones de esta cadena como ha pasado con la distribución y comercialización, de vital importancia en la era digital y que ha caído en manos de las plataformas tecnológicas.

“Ha llegado la hora de saber cómo transformar los medios para adaptarlos a la era digital. Se requieren nuevas respuestas sobre el propósito último de las organizaciones periodísticas, y saber cómo transitar hacia una cultura que facilite una transformación digital exitosa”, comenta este experto quien con este libro pretende aportar todas las claves necesarias para abordar con realismo los nuevos retos de una nueva era, que, en muy poco tiempo, han hecho saltar por los aires todas y cada de las estrategias que sustentaban a los medios de comunicación tradicionales.

Pepe Cerezo es experto en estrategia y desarrollo de negocios digitales, especialmente en el sector de los medios de comunicación. Actualmente es director de Evoca Media, fundador de Digital Journey y socio de Programmatic Spain. Ha colaborado con los principales editores de habla hispana. Es autor de Los medios líquidos. La transformación de los modelos de negocio y Los medios ante los modelos de suscripción.

Actualmente es mentor para medios locales del programa Table Stakes Europe de WAN-IFRA y del Facebook Acelerador Project. Además, imparte la asignatura de Organización y Gestión de la Empresa Informativa en la Universidad Carlos III de Madrid.

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